Глобализация и марка — поля напряжения в международной конкуренции (пер. с немецкого Р.П. Шпаковой)

Abstract

В статье обсуждается роль марки как инструмента конкуренции между народами и сообществами. Автор подчеркивает важность культурных оснований марки и связывает происхождение марки с рыночным успехом продукта.