Метаморфоза одной метафоры, или от Dasein к дизайну

Понятие дизайна сегодня активно используется представителями самых разных профессий, а также школ и направлений социально-гуманитарной мысли. Многозначность данного понятия, с одной стороны, ведет к размыванию теоретико-методологических основ исследования феномена, с другой — делает его наглядным примером особенности социологического дискурса, все более очевидно проявляющейся на современном этапе его развития. Речь идет о метафоричности — склонности к привлечению в исследовательское поле неоднозначных, но емких метафор, позволяющих более адекватно описывать социальную реальность эпохи постмодерна, турбулентности и неопределенности. В статье предпринята попытка осмыслить «дизайн» как социологическое понятие, воплощающее в себе данную особенность современного социологического дискурса и предопределяющее характер его осмысления. Рефлексия концепта «дизайн» осуществляется в контексте релевантных теоретических построений Б. Латура, Дж. Урри, М. Фуко и других мыслителей, а также оценок практиков дизайна. Такого рода двойственный подход (теоретико-прагматический), как показано в статье, дает возможность представить эволюцию дизайна как концепта и его современную специфику, позволяет сделать вывод о его изначальной двойственности как эстетико-прагматического феномена: будучи включенным в производство и связанным с технологическим совершенствованием, дизайн представляет собой особый способ увеличения его эффективности. Одновременно дизайн представляет собой эстетическую категорию и аспект повседневной практики, и с этой точки зрения формирует эстетическое измерение как самой этой практики, так и способов ее осмысления. В результате дизайн предстает в качестве универсального концепта — призмы, сквозь которую осмысливается эстетически детерминированная социальность.