Влияние коллективной памяти на потребительские практики: кейс района Тушино (Москва)

Статья посвящена исследованию преобразований потребительских практик старожилов района Тушино, связанных с восприятием новых инфраструктурных объектов района. Среди районов Москвы Тушино занимает значимое место благодаря важной роли в качестве одного из центров аэрокосмической, оборонной и гражданской отраслей промышленности в советские годы. В частности, работники Тушинского машиностроительного завода, основанного в 1932 г., в сотрудничестве с научными сотрудниками предприятия «Молния» строили пилотируемый орбитальный корабль «Буран» в 1988 г. В начале 2000-х годов работа на тушинских заводах стала угасать, и к 2013 г. производственные цеха полностью прекратили функционировать, уступив свое пространство под аренду коммерческим компаниям. Тем не менее заводские объекты остаются значимыми для жителей и в постиндустриальном обществе, а связанные с ними воспоминания составляют коллективную память старожилов. Каким образом коллективная память и трансформация постфабричной инфраструктуры влияют на потребительское поведение старожилов района? В работе я продолжаю идею проекта «Прошлое и настоящее рабочих районов», однако в фокусе моего внимания — потребительские практики старожилов в контексте районных изменений. В ходе исследования проведено девять полуформализованных интервью с бывшими работниками Тушинского машиностроительного завода, предприятия «Молния», а также старожилами района, не задействованными в заводской жизни. Информантам задавались вопросы об истории проживания в районе, взглядах на современные изменения и потребительских привычках. По итогам анализа интервью я представляю три потребительские стратегии реагирования на районные преобразования, которые разделяют старожилы. Первая стратегия основана на индивидуальном потребительском сопротивлении и объединяет жителей, которые сопротивляются преобразованиям путем приверженности магазинам, универмагам, домам культуры и спорта, оставшимся с советских времен. Они поддерживают социальные связи с другими представителями своего сообщества, образуя в социологическом понимании социальные сети. Жителям, вошедшим в эту категорию, свойственно посещать практически не изменившиеся места в районе, называть их прежними именами, связанными с заводским прошлым. Вторая группа включает в себя старожилов, которые оказывают сопротивление путем сотрудничества с районной администрацией в должности активистов, волонтеров, советников муниципальных депутатов. Влияя на политические инициативы по преобразованию района и продвигая предложения по сохранению заводской инфраструктуры Тушино, старожилы из этой группы косвенно оказывают потребительское сопротивление. Третья группа объединяет не проявляющих признаков сопротивления старожилов. В результате исследования частично подтверждается предположение о том, что сопротивление постфабричным преобразованиям отражается на потребительском поведении старожилов Тушино.