Роль «новых медиа» в информационной кампании «Сочи-2014»

Аннотация

Для продвижения и рекламы Олимпийских игр как мегасобытия широко используются интернет-средства массовой информации и социальные сети, известные в качестве «новых медиа». Автор статьи, базируясь на теоретических концепциях Вальтера Беньямина, Мануэля Кастельса, Яна Засурского, подчеркивает значение новых медиа в качестве основы Интернета поколения Веб 2.0. Социальные сети, изученные в работах Джона Барнса и Говарда Рейнгольда, анализируются автором в качестве одного из типов новых медиа, обладающего уникальными возможностями для продвижения и распространения различного рода идей, концепций и информации, а также в целях вовлечения аудитории в процесс распространения какой-либо информации и идей. Представленные в теоретической части статьи выводы позволяют автору проанализировать роль интернет-медиа в рекламных кампаниях спортивных событий мирового масштаба. В данной статье на основе изучения официального сайта Олимпийских зимних игр в Сочи 2014 г., официальных аккаунтов Олимпийских игр Сочи-2014 в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Twitter, публикаций в интернет-СМИ и различных интернетпроектов Олимпиады в Сочи, автор анализирует использование новых медиа в информационной кампании Олимпийских игр 2014 г. в Сочи, а также степень вовлеченности аудитории социальных сетей в кампанию «Сочи-2014». Особый акцент делается на анализе уникального для масштабной государственной компании способа продвижения - использования вирусных технологий на примере шуточного символа Олимпийских игр - жабы Зойч. Автор статьи отмечает, что, несмотря на предоставляемые новыми медиа возможности для продвижения, в рамках кампании «Сочи-2014» интернет-инструменты (социальные сети, интернет-СМИ, веб-сайты) используются в первую очередь как традиционные медиа - для транслирования информации. В рамках кампании «Сочи-2014», тем не менее, присутствуют, пусть и в незначительной степени, новые элементы продвижения, отвечающие требованиям времени - «вирусные» технологии и попытки вовлечения аудитории социальных сетей в олимпийскую кампанию.