Особенности (социо)маркетингового продвижения наркотиков в виртуальной коммуникативной среде

Аннотация

В статье проанализированы особенности продвижения психостимулирующих наркотиков в условиях виртуальной коммуникативной среды (в русскоязычной зоне сети Интернет). Представлены способы конструирования позитивного образа наркотиков и их встраивание в систему ценностей потребительского общества. Обосновано, что для продвижения психостимулирующих наркотиков используются как приемы классического маркетинга (сегментация целевых рынков, формирование имиджа продавца и образа продукта и пр.), так и социомаркетинговые стратегии — «рекреационная» и «функциональная». Если первая, в частности, построена на эксплуатации понятий гедонизм, творчество, эксклюзивность, то вторая - на эксплуатации понятий успех, перфекционизм. Показаны приемы нормализации потребления психостимулирующих наркотиков через приписывание им легального статуса, особенности обозначения, обращение к авторитетам и различным социальным группам. Проиллюстрировано широкое использование фальсификации и подмены фактов, манипуляции информацией.