Информация о статье

ДАРЕНИЕ ЦВЕТОВ: ОСОБЕННОСТИ РИТУАЛИЗИРОВАННОЙ ПРАКТИКИ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

Ирина Владимировна Троцук (E-mail: irina.trotsuk@yandex.ru)

Анастасия Викторовна Морозова (E-mail: anjanastja@rambler.ru)

Российский университет дружбы народов, Москва, Россия

Цитирование: Троцук И.В., Морозова А.В. (2017). Дарение цветов: особености ритуализированной практики в современном обществе. Журнал социологии и социальной антропологии, 20(1): 37–55. https://doi.org/10.31119/jssa.2017.20.1.3

Аннотация. Дарение цветов рассматривается в статье как неотъемлемый элемент множества современных социальных практик, встраиваемый в них для символической маркировки конституирующих их отношений в заданном социокультурном контексте. Авторы отмечают уникальность цветов как объекта дарения: это универсальная полисимволичная вещь, позволяющая судить о мотивах и возможностях дарящего и одариваемого, их реальных или желаемых отношениях, а также об обществе в целом как объективном контексте, детерминирующем специфику конкретного акта дарения цветов здесь и сейчас. Не претендуя на глобальные обобщения применительно к практикам дарения в целом и преподнесению цветов в частности, авторы рассматривают наиболее важные для социологического анализа практик дарения цветов «сюжеты», позволяющие проводить теоретическую и эмпирическую интерпретацию данного феномена. В начале статьи обозначены ключевые концептуальные подходы к изучению практик дарения: антропологическая традиция, акцентирующая внимание на функциях обмена дарами в традиционных типах социальных систем и прослеживающая эволюцию социальных «качеств» и символической нагруженности подарка до эпохи масскульта; семиотическая трактовка феномена дарения как коммуникативной передачи и считывания многослойных культурных кодов; лингвокультурная интерпретация концепта «подарок» как фреймосценарной репрезентации; экономический анализ денежного «измерения» подарка; психологическое понимание подарка как комбинации вещного (денежного) измерения и способа выражения мотивов и желаний личности и др. Далее авторы обозначают специфику социологической интерпретации подарка, состоящую в применении наработок сетевого подхода в анализе дарения как рутинной практики и социального ритуала, поддерживающего повседневную коммуникацию и разрушающего обыденное течение жизни. В статье рассмотрены символические коды ритуализированных практик преподнесения букета цветов, различающиеся своими истоками и практической реализацией в прошлом и настоящем (приведен список того, что сегодня «умеют» делать цветы); подчеркнута необходимость учитывать особенности «потребления» цветов и как процесса производства и интерпретации знаков, и как маркетинговых манипуляций с цветами в качестве объекта купли-продажи.

Ключевые слова: цветы, подарок, дарение цветов, социологический анализ, ритуализированная практика, повседневность, символика, коды

Литература

Агеев В.Н. (2002) Семиотика. М.: Весь мир.

Барсукова С.Ю. (2004) Реципрокные взаимодействия, сущность, функции, специфика. Социологические исследования, 9: 20–30.

Барт Р. (2003) Семантика вещи. Барт Р. Система моды: Статьи по семиотике культуры. М.: Издательство им. Сабашниковых.

Басманова Э. (2013) Старинный цветочный этикет: цветочные традиции и цветочный этикет в частной и общественной жизни России XVIII — начала XX века. М.: Белый город.

Бодрийяр Ж. (1995) Система вещей. М.: Рудомино.

Бурдье П. (2001) Практический смысл. Пер. с франц., общая редакция перевода и послесловие Н.А. Шматко. СПб.: Алетейя, М.: Институт экспериментальной социологии.

Ван Дейк Т.А. (2000) Язык. Познание. Коммуникация. М.: БГК им. И.А. Бодуэна Де Куртенэ.

Годелье М. (2007) Загадка дара. Пер. с франц., примеч., указ. А.Б. Щербаковой; статья и коммент. A.A. Белика. М.: Вост. лит.

Грызова У.И. (2012) Подарок как носитель социальной информации. Вестник ОГУ, 11: 190–195.

Гусляров Е. (2004) Екатерина II в жизни. Систематизированный свод воспоминаний современников, документов эпохи, версий историков. М.: Олма-пресс.

Демьянков В.З. Фрейм. (1996) Краткий словарь когнитивных терминов. Под общ. ред. Е.С. Кубряковой. М.: Русские словари.

Дубин Б. Будни и праздники. Дубин Б. (2004) Интеллектуальные группы и символические формы. М.: Новое издательство.

Зеленин Д.К. (1991) Восточнославянская этнография. М.: Наука.

Зибер Н.И. (1883) Очерки Первобытной экономической культуры. М..

Зиммель Г. (1984) Общение. Пример чистой или формальной социологии. Социологические исследования, 2: 170–176.

Зиммель Г. Приключение. Зиммель Г. (1996) Избранное. Т. 2. Созерцание жизни. М.: Юристъ.

Ильин В.И. (2001) Подарок как социальный феномен. Рубеж (альманах социальных исследований): 16–17.

Керни Р. О Даре. (2011) Дискуссия между Ж. Деррида и Ж.-Л. Марионом. Логос, 3: 144–171.

Котлер Ф. (2003) Основы маркетинга. Пер. с англ. М.; СПб.; Киев: Вильямс.

Крицкая В.В. (2007) Маркетинг: сегментирование и изучение потребности. М.

Леви-Строс К. (1994) Первобытное мышление. М.: Республика.

Леви-Строс К. (2001) Структурная антропология. М.: ЭКСМО-Пресс.

Лич Э. (2001) Культура и коммуникация: Логика взаимосвязи символов. К использованию структурного анализа в социальной антропологии. М.: Восточная литература РАН.

Малиновский Б. (2004) Аргонавты западной части Тихого океана. М.: РОССПЭН.

Михалева О.Л., Ташлыкова М.Б., Рачева А.А., Стародворская Е.В., Сумарокова Е.В. (2013) Советское как дискурсивный феномен: способы концептуализации прошлого. Иркутск.

Мосс М. Очерк о даре. Мосс М. (2011) Общества. Обмен. Личность. Труды по социальной антропологии. М. Мосс; Сост., пер. с фр., предисловие, вступит, статья, комментарии А. Б. Гофмана. М.: КДУ.

Некрылова А.Ф. (1989) Круглый год. Русский земледельческий календарь. М.: Правда.

Носова Г.А. (1975) Язычество в православии. М.: Наука.

Ознобишин Д.П. (1830) Селам, или Язык цветов. СПб.

Панаева А.Я. (1986) Воспоминания. М.: Правда.

Поланьи К. (2002) Экономика как институционально оформленный процесс. Экономическая социология, 3(2): 62–73.

Рольф М. (2009) Советские массовые праздники. Пер. с нем. В.Т. Алтухова. М.: РОССПЭН: Фонд Первого Президента России Б.Н. Ельцина.

Салинз М. (1999) Экономика каменного века. М.: ОГИ.

Соколова В.К. (1979) Весенне-летние календарные обряды русских, украинцев и белорусов XIX — начала XX века. М.: Наука.

Соснина О., Ссорин-Чайков Н. (2009) Постсоциализм как хронотоп: постсоветская публика на выставке «Дары вождям». Неприкосновенный запас, 2.

Ссорин-Чайков Н. (2013) Отношение дара/знания на выставке подарков советским вождям. Laboratorium, 5.

Старых Н.В. (2002) Культура дарения: от архаических ритуалов до современных промоушен акций. Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика, 3: 54–66.

Фенько А. (2005) Люди и деньги. Очерки психологии потребления. М.: Класс.

Черкасова Е.Н. (2009) Символический концепт «подарок» в языковом сознании: на материале американской и русской лингвокультур. Дисс. … к. филол. н. Астрахань.

Шмерлина И. (2007) Подарок как «социальная вещь». Социальная реальность, 5: 1817–3497.

Эко У. (2004) Отсутствующая структура. Введение в семиологию. М.: Языки славянской культуры.

 

Argyle M. (1991) Cooperation, the Basis of Sociability. Routledge.

Caplow T. (1984) Rule enforcement without visible means: Christmas gift giving in Middletown. American Journal of Sociology, 89(6): 1306–1323.

Carrier J. (1993) The rituals of Christmas giving. In: D. Miller (ed.). Unwrapping Christmas. Oxford.

Garfinkel H. (1967) Studies in Ethnomethodology. N.J.

Gregory C.A. (1980) Gift s to men and gift s to god: Gift exchange and capital accumulation in contemporary Papua, Man, 15: 626–652.

Kenez P. (1985) The Birth or the Propaganda State. Soviet Methods of Mass Mobilization, 1917–1929. Cambridge.

Merton R.K. (1957) Social Theory and Social Structure. Glencoe.

Osteen M. (2002) Gift or commodity?, The Question of the Gift : Essays across disciplines. L.-N.Y.

Russell B. (1979) Gift -Giving Behavior in Research in Marketing. J. Sheth (Ed.). Greenwich.

Waits W.B. (1993) The Modern Christmas in America: A Cultural History of Gift Giving. N.Y.-L.

 

Источники

Бадмаева И. Что подарить любимой на 8 Марта и как при этом сэкономить? Московский комсомолец. (дата доступа: 01.03.2015).

Маркетинговое исследование рынка цветов: MA FDF Group. 2007. [http:// www.fdfgroup.ru/?id=58]. (дата доступа: 20.07.2016).

Осипова А. (2015) Курс розы. Областная газета. 6 марта. [http://www. oblgazeta.ru/zemstva/22212]. (дата доступа: 15.07.2016).

Попова Л.В., Стефурак К.Н. (2013) Культурно-исторический анализ феномена подарка и процесса дарения. Современные научные исследования и инновации, 10. [http://web.snauka.ru/issues/2013/10/27826] (дата доступа: 19.11.2016).

Российский цветочный рынок. URL: [http://informarket.ru/research/ rossiyskiy_tsvetochniy_rinok.pdf]. (дата доступа: 15.07.2016).