Информация о статье

ТАТАРСТАН В ДИСКУРСЕ ЭЛИТ И В ВИДЕНИИ «РЯДОВЫХ» ЖИТЕЛЕЙ РЕСПУБЛИКИ

Гузель Ильясовна Макарова (E-mail: makarova_guzel@mail.ru)

Институт истории им. Ш. Марджани Академии наук Республики Татарстан, Казань, Россия

Цитирование: Макарова Г.И. (2018) Татарстан в дискурсе элит и в видении «рядовых» жителей республики. Журнал социологии и социальной антропологии, 21(2): 75–105. https://doi.org/10.31119/jssa.2018.21.2.3

Аннотация. Вовлечение российских регионов в соревнование друг с другом сделало актуальным поиск отличительности каждого из них. Вокруг каких смыслов выстраивается эта отличительность? В какой степени данные смыслы перекликаются с образом территории в сознании самих ее жителей? Названные вопросы рассмотрены в статье на примере Республики Татарстан (РТ). Она интересна активностью местных властей по осуществлению амбициозных проектов в области инноваций, спорта, туризма, по выстраиванию регионального образа и брендов. Изучение этого региона также важно в связи с опытом рубежа 1980–1990-х гг., когда этническая самобытность была использована для утверждения его особого статуса в российском государстве.

Интервью с экспертами — представителями различных групп элит республики —обнаружили множественность идей, вокруг которых конструируется ее образ: как территории межнационального и межконфессионального согласия, паритета татарской и русской культур, центра татарской культуры, места функционирования мирного ислама, особого развития русской культуры и православия и т.д. Делается предположение, что такая многосоставность региона отражает специфику его культуры, издавна складывавшейся на пересечении традиций, языков многих народов, исторически связанных с разными религиями. Объединяющим оказался дискурс уникальности Татарстана, который трактуется сегодня как неотъемлемая часть Российской Федерации, обладающая высоким экономическим, человеческим, культурным потенциалом.

В представлениях о регионе его жителей в ходе массового анкетирования выявлено согласие с элитами по ряду вопросов. В целом совпадает видение ими образа Татарстана и татарстанцев. В то же время оценка деятельности республиканских властей, хотя и высока, не является максимальной, а официальные бренды малознакомы опрашиваемым. При значительной актуализации региональной идентичности степень ее проявления и содержательное наполнение у представителей различных этнических групп отличается: для татар более значимы возможности развития здесь своего языка и культуры, для других — социально-экономические факторы.

Ключевые слова: брендинг территории, элиты, дискурс, этнокультурный образ, региональные символы, региональная идентичность, Татарстан

Благодарность: Статья подготовлена при поддержке РГНФ (проект «Брендинг территории в условиях общероссийской интеграции: стратегии формирования этнокультурного образа Татарстана», №16-03-00071, рук. Г.И. Макарова). Я благодарна всем, кто работал со мной над его осуществлением: Л.Э. Иликовой, А.С. Лобановой, А.В. Яцык, Г.Ф. Ишкинеевой, Е.П. Демкиной, П.О. Ермолаевой, М.И. Прыгуновой.

 

Литература

Абалмасова Н.Е., Паин Э.А. (2011) Опора на символы в формировании региональной идентичности. Известия РАН. Серия географическая, 6: 17–29.

Анисимова А.А., Ечевская О.Г. (2012) Сибирская идентичность: предпосылки формирования, контексты актуализации. Новосибирск: НГУ.

Бергер П., Лукман Т. (1995) Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиум; Academia-Центр.

Богатова О.А. (2009) Этническая, религиозная и гражданская идентичность в регионе. Регионология: научно-публицистический журнал, 3: 249–260.

Богатова О.А. (2017) Социальные технологии управления республиканской и российской идентичностью в оценках населения Республики Мордовия: опыт качественного социологического исследования. Вестник Удмуртского университета. Социология. Политология. Международные отношения, 1: 54–70.

Бурдье П. (2002) Идентичность и репрезентация: элементы критической рефлексии идеи региона. Ab Imperio, 3: 45–60.

Бусыгина И.М., Филиппов М.Г. (2012) Политическая модернизация государства в России: необходимость, направления, издержки, риски. М.: Фонд «Либеральная миссия».

Василенко И.А. (2014) Стратегия формирования современного имиджа России. Василенко И.А. (ред). Имидж России: стратегия, тактика, технологии: мат-лы науч. конф. кафедры российской политики факультета политологии МГУ им. М.В. Ломоносова 26 ноября 2013 г. Пушкино: Центр стратегической конъюнктуры: 11.

Визгалов Д.В. (2011) Брендинг города. М.: Институт экономики города.

Гельман В.Я. (2003) Политические элиты и стратегии региональной идентичности. Журнал социологии и социальной антропологии, 6(2): 91‒105.

Гельман В., Попова Е. (2003) Региональные политические элиты и стратегии региональной идентичности в современной России. Гельман В., Хопф Т. (ред.). Центр и региональные идентичности в России. СПб.; М.: Изд-во Европ. ун-та в Санкт-Петербурге; Летний сад: 187–254.

Головнева Е.В. (2017) Регулятивный компонент региональной идентичности: стратегии, ориентации и практики в Сибири. Известия Уральского федерального университета. Серия 3: Общественные науки, 12(4): 144–151.

Горохов В. (2013) Национальные идентичности в глобальной спортивной культуре: вызовы Сочи для олимпийской команды России. Журнал социологии и социальной антропологии, 16(5): 71–86.

Дробижева Л.М. (ред.) (2013) Гражданская, этническая и региональная идентичность: вчера, сегодня, завтра. М.: РОССПЭН.

Донина Л.Н. (2017) Истоки мотивов и принципов орнаментации в татарском декоративно-прикладном искусстве: на примере чеканки и резьбы. Султанова Р.Р. (ред.) Искусство резьбы по дереву в тюркском мире: история и современность: мат-лы Междунар. симпозиума. Казань: ИЯЛИ им. Г. Ибрагимова АН РТ: 177–185.

Задорина И.В., Евстифеева Р.В., Крупкин П.Л., Лебедев С.Д., Шубина Л.В. (2016) Городские локальные идентичности как основа формирования устойчивых местных сообществ. Исследование общегородских идентичностей жителей Владимира, Смоленска, Ярославля. Москва http://www.zircon.ru/upload/iblock/a5a/Izbrannoe_ZIRCON_GLI_2015.pdf (дата обращения: 01.06.2018)

Замятин Д.Н. (2013) Геокультурный брендинг территорий: концептуальные основы. Лабиринт: журнал социально-гуманитарных исследований, 5: 11–23.

Зубаревич Н.В. (2009) Региональное развитие и региональная политика за десятилетие экономического роста. Журнал новой экономической ассоциации, 1–2: 160–174.

Иликова Л.Э. (2017) Этнокультурный образ Республики Татарстан в контексте общероссийской интеграции (на материалах анализа официального дискурса власти). Загребин А.Е., Мартынова М.Ю. (ред.) XII Конгресс этнологов и антропологов России. Миссии антропологии и этнологии. Научные традиции и современные вызовы. Ижевск: 398.

Крылов М.П. (2010) Региональная идентичность в Европейской России. М.: Новый хронограф.

Мазуренко А.В. (2014) Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территорий: автореф. дис. … канд. экон. наук. СПб.

Малькова В.К., Тишков В.А. (ред.) (2009) Культура и пространство Книга первая. Образы российских республик в Интернете. М.: ИЭА РАН.

Малькова В.К., Тишков В.А. (ред.) (2012) Культура и пространство: историко-культурные бренды и образы территорий, регионов и мест. Ростов н/Д.: Изд-во ЮНЦ РАН.

Ньюман Л. (1998) Анализ качественных данных. Социологические исследования, 12: 101–114.

Панкрухин А.П. (2006) Маркетинг территорий. 2-е изд. СПб.: Питер.

Петров Н.В. (2003) Формирование региональной идентичности в современной России. Центр и региональные идентичности в России. СПб.; М.: Изд-во Европ. ун-та в Санкт-Петербурге; Летний сад: 125–186.

Подвинцев О.Б. (2016) Политика региональной идентичности в Пермском крае: новые внешние вызовы. Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований, 5: 86–91.

Романова Е.Н., Игнатьева В.Б. (2011) Якутский национальный праздник Ысыах в ситуации перехода: исторический миф, этнокультурный образ и современный праздничный нарратив. Этнографическое обозрение, 4: 29–40.

Рыжакова С.И. (2009) «Сделано в Латвии»: к вопросу об этнокультурных особенностях национальных брендов. Этнографическое обозрение, 3: 159–184.

Смирнягин Л.В. (2011) Региональная идентичность и география. Идентичность как предмет политического анализа. М: ИМЭМО РАН: 177–185.

Тишков В.А. (ред.) (2011) Российская нация: становление и этнокультурное многообразие. М.: Наука.

Тимофеев М.Ю. (2013а) Иваново: Urbi et Orbi. Лабиринт: журнал социально-гуманитарных исследований, 5: 3–10.

Тимофеев М.Ю. (ред.) (2013б) «Город невест»? Брендинг территорий и региональные идентичности: мат-лы всерос. науч. конф. Иваново: Изд-во Ивановского госуниверситета.

Тульчинский Г.В. (2013) Брендинг как социальное партнерство и консолидация городского социума. Экономика. Налоги. Право, 6: 76–80.

Урри Д. (2005) Взгляд туриста и глобализация. Массовая культура: современные западные исследования. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры»: 136–150.

Филиппов А.Ф. (2000) Социология пространства. Логос, 2(23): 113–151 [http://www.ruthenia.ru/logos/ number/2000_2/09.html] (дата обращения: 10.05.2017).

Филиппова Е.И. (2010) Территории идентичности в современной Франции. М.: ФГНУ «Росинформагротех».

Флорида Р. (2015) Кто твой город? Креативная экономика и выбор места жительства М.: Strelka Press.

Чиркова О.Н. (2016) Влияние имиджевой политики и этнокультурного брендинга региона на формирование и развитие региональной идентичности. Регионология, 3: 88–105.

 

Anholt S. (2007) Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Basingstoke: Palgrave Macmillan.

Bryman A. (2004) The Disneyization of society. L.; Thousand Oaks; New Delhi: Sage.

Browning C.S. (2015) Nation Branding, National Self-Esteem, and the Constitution of Subjectivity in Late Modernity. Foreign Policy Analysis, 11(2): 195–214.

Eshuis J., Braun E., Klijn E.H. (2013) Place marketing as governance strategy: An assessment of obstacles in place marketing and their effects on attracting target groups. Public Administration Review, 73(3): 507–516.

Garcia B. (2008) One hundred years of cultural programming within the Olympic Games (1912–2012): Origins, evolution and projections. International Journal of Cultural Policy, 14(4): 361–376.

Hankinson G. (2004) Relational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands. Journal of Vacation Marketing, 10(2): 109–121.

Kavaratzis M., Ashworth G.J. (2008) Place marketing: How did we get here and where are we going? Journal of Place Management and Development, 1(2): 150–165.

Kotler P., Haider D.H., Rein I. (1993) Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. N.Y.: The Free Press.

Kraft R., Brummett B. (2009) Why sport and games matter. Performative rhetorics in popular culture. Brummett B. (Ed.). Sporting Rhetoric: Performance, Games, and Politics. N. Y.: Peter Lang: 11–18.

Makarychev A., Yatsyk A. (eds.) (2016) Mega Events in Post- Soviet Eurasia: Shifting Borderlines of Inclusion and Exclusion. N.Y.: Palgrave Macmillan.

Pope M. (2014) Public diplomacy, international news media and London 2012: Cosmopolitanism TM. Sport in Society, 17(9): 1119–1135.

Rainisto S.K. (2003) Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States. Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business Doctoral Dissertations. Бесплатная электронная библиотека - Научные публикации [ [http://os.x-pdf.ru/20raznoe/441248-1-success-factors-place-marketing-stu... (дата обращения: 09.03.2018).

 

Источники

Распределение численности населения Республики Татарстан по полу и возрастным группам на 1 января 2016 г. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Республике Татарстан [http://tatstat.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/tatstat/ru/statistics/p... (дата обращения: 06.04.2017).

Стратегия социально-экономического развития Республики Татарстан до 2030 года», принята Приказом Министерства экономики Республики Татарстан от 18 декабря 2015 г., № 534. Министерство экономики Республики Татарстан. [http://mert.tatarstan.ru/rus/strategiya-sotsialno-ekonomicheskogo-razvit... (дата обращения: 20.06. 2018)