Информация о статье

«ГОРОД МЕЧТЫ»: КУЛЬТУРА И АТМОСФЕРА КАК РЕСУРСЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДОВ (НА ПРИМЕРЕ ЮЖНОНЕМЕЦКОГО ГОРОДА БАМБЕРГ)

Юлия Валерьевна Бучатская (E-mail: julia.butschatskaja@yahoo.de)

Музей антропологии и этнографии им. Петра Великого (Кунсткамера) РАН, Санкт-Петербург, Россия

Цитирование: Бучатская Ю.В. (2018) «Город мечты»: культура и атмосфера как ресурся формирования имиджа городов (на примере южнонемецкого города Бамберг). Журнал социологии и социальной антропологии, 21(4): 130–153. https://doi.org/10.31119/jssa.2018.21.4.6.

Аннотация. Статья рассматривает имидж города как конструкт, создаваемый в условиях конкуренции городов на туристическом рынке, и показывает, какими ресурсами пользуется городской маркетинг южнонемецкого города Бамберга для создания «марки Бамберг» как идеальной туристической цели. Основной исследовательский вопрос состоит в том, совпадают ли инсценировки Бамберга в рекламе и СМИ с реально переживаемым городом в логике повседневного восприятия жителей и играют ли они столь же важную роль в положительной оценке города и при выборе его в качестве места жительства, учебы и идентификации себя с Бамбергом.

Материал для исследования черпался в ходе полевого стационара в Германии 2008–2010 гг. Применялись следующие методики сбора материала: с коренными жителями кварталов и представителями традиционных профессиональных объединений велись открытые, тематически управляемые глубинные интервью, записывавшиеся на диктофон (36 интервью); опросы студентов проходили в форме письменных анкет со свободными вариантами ответов (всего 29). Исследованием были охвачены также старшие школьники, в учебные планы которых по договоренности с учителем были включены сочинения о городе и горожанах, в результате чего было получено 21 сочинение. Помимо собственных полевых материалов использовались интернет-ресурсы городского маркетинга, локальная пресса, туристическая реклама.

На основании этого материала анализируются презентации Бамберга как «идеального города» в маркетинговых изданиях и в повседневном восприятии города живущими в нем людьми. Репрезентации истории и культуры как ресурсы формирования имиджа сталкиваются с эмоциональным опытом проживания городского пространства. Результатом исследования стала констатация неравнозначности представления образа Бамберга для внешнего потребителя, основанного на абстрактном титуле культурного наследия и материальном пространстве, и восприятия города его жителями, для которых решающим фактором в положительной оценке города оказываются социальные взаимодействия.

Ключевые слова: имидж, брендинг территории, средний город, соседства, Бамберг, Германия.

 

Литература

Боулби Д. (2003) Привязанность. М.: Гардарики.

Бучатская Ю.В. (2012) Бамбергская Зандкерва и «человеческий фактор»: размышления о специфике немецкого среднего города на примере одного праздника. Антропологический форум, 17: 230–252.

Ваннах М. (2017) Средние города России — в чем их проблематика, специфика, каковы перспективы? Госвопрос. 01.02.2017. [http://gosvopros.ru/job/professionalnye-navyki/middle-town/] (дата обращения: 01.02.2018).

Иванова-Бучатская Ю.В. (2012) Бамбергский праздник Зандкерва как пример конструирования новой традиции. Щепанская Т.Б. (ред.) Аспекты будущего (по этнографическим и фольклорным материалам). СПб.: МАЭ РАН: 268–304.

Ньюфелд Г., Матэ Г. (2012) Не упускайте своих детей. [http://psykaleidoskop.ru/pdf/ROD/rod07.pdf] (дата обращения: 15.04.2018).

 

Aschenbrand E. (2017) Die Landschaft der Tourismus. Wie Landschaft von Reiseveranstalter inszeniert und von Touristen konsumiert wird. Wiesbaden: Springer.

Berking H. (2008) “Städte lassen sich an ihrem Gang erkennen wie Menschenˮ — Skizzen zur Erforschung der Stadt und der Städte. In: Berking H.; Löw M. (Hg.) Die Eigenlogik der Städte. Neue Wege für die Stadtforschung. Frankfurt; N. Y.: Campus Verlag: 15–32.

Dümling S., Wille S.J. (2008) “Hauptsache, es kommen Leute!ˮ Über den Umgang des Goslarer Einzelhandels mit dem Weltkulturerbe-Label. In: Hemme D., Tauschek M. (Hg.) Leben im Weltkulturerbe. Ethnographische Skizzen zum alltagskulturellen Umgang mit dem Prädikat “UNESCO-Welterbeˮ. Göttingen: Schmerse Media: 115–126.

Fischer L. (2007) Naturlandschaft, Kulturlandschaft –– Zur Macht einer sozialen Konstruktion am Beispiel Nordseeküste. In: Fischer N., Müller-Wusterwitz S., Schmidt-Lauber B. (Hg.) Inszenierungen der Küste. Berlin: Reimer-Verlag: 33–46.

Fischer N., Müller-Wusterwitz S., Schmidt-Lauber B. (2007) Der neue Blick auf die Küste (Einleitung). In: Fischer N., Müller-Wusterwitz S., Schmidt-Lauber B. (Hg.) Inszenierungen der Küste. Berlin: Reimer-Verlag: 3–16.

Flacke J. (2004) Definitionen, Merkmale und Typologien von Klein- und Mittelstädten. In: Baumgart S., Flacke J., Gruger C., Lutke P. und Rudiger A. (Hg.). Klein-und Mittelstädte — Verkleinerte Blaupausen der Großstadt? Dokumentation des Expertenkolloquiums am 29. April 2004 an der Universitat Dortmund. Dortmund: Universität Dortmund: 25–35 [http://www.srp.raumplanung.tu-dortmund.de/cms/Medienpool/Downloads/SRPap... (дата обращения: 15.05.2018).

Hemme D. (2010) Zwischen Norm und Praxis Lokale Aneignungen des Welterbe-Prädikats im Spannungsfeld lebensweltlicher und institutioneller Bedeutungskonstruktionen. In: K. C. Berger, M. Schindler, I. Schneider (Hg.) Erb.gut? Kulturelles Erbe in Wissenschaft und Gesellschaft. Referate der 25. Österreichischen Volkskundetagung vom 14.–17.11.2007 in Innsbruck. Wien: Selbstverlag des Vereins für Volkskunde: 233–242.

Kohn W. (1998) Bamberg. Ansichten. Views. Vues. Bamberg: Verlag Fränkischer Tag.

Kultur und Kunst (2018). Bamberg.de [https://www.stadt.bamberg.de/index.phtml?mNavID=1829.376&sNavID=1829.8&La=1)/] (дата обращения: 29.04.2018).

Lebendige Stadt mit reicher Geschichte (2018). Bamberg.de [https://www.stadt.bamberg.de/index.phtml?mNavID=1829.376&sNavID=1829.7&L... (дата обращения: 29.04.2018).

Lindner R. (2008) Textur, imaginaire, Habitus — Schlüsselbegriffe der kulturanalytischen Stadtforschung. In: Berking H., Löw M. (Hg.) Die Eigenlogik der Städte. Neue Wege für die Stadtforschung. Frankfurt; N.Y.: Campus Verlag: 83–94.

Lindner R. (2010) Maß und Mitte. Middletown revisited. In: Schmitt-Lauber B. (Hg.) Mittelstadt. Urbanes Leben jenseits der Methropole. Frankfurt am Main: Campus Verlag: 37–52.

Löw M. (2008) Eigenlogische Strukturen — Differenzen zwischen Städten als konzeptuelle Herausforderung. In: Löw M., Berking H. (Hg.) Die Eigenlogik der Städte. Neue Wege für die Stadtforschung. Frankfurt; N.Y.: Campus Verlag: 33–54.

Löw M. (2010) Soziologie der Stadt. Frankfurt am Main: Suhrkamp.

Lynd R.S., Lynd H.M. (1929). Middletown. A Study in Contemporary American Culture. N.Y.: Harcourt, Brace and Company.

Lynd R.S., Lynd H.M. (1937) Middletown in Transition. A Study in Cultural Conflicts. N.Y.: Harcourt, Brace and Company.

Müller S., Witek F. (2008) Ein touristisches Gütesiegel für “Papas Kirche”. Zur Einschätzung des UNESCO-Titels Weltkulturerbe durch Beschäftigte der katholischen und evangelischen Kirche in Hildesheim. In: Hemme D., Tauschek M. (Hg.) Leben im Weltkulturerbe. Ethnographische Skizzen zum alltagskulturellen Umgang mit dem Prädikat UNESCO-Welterbeˮ. Göttingen: Schmerse Media: 31–46.

Pöllmann-Heller K., Sfalanga J., Wolter S. (2008) “Ja gut man ist stolz ja, aber sonst…ˮ Die Einwohner/innen Goslars und der Weltkulturerbetitel. In: Hemme D., Tauschek M. (Hg.) Leben im Weltkulturerbe. Ethnographische Skizzen zum alltagskulturellen Umgang mit dem Prädikat “UNESCO-Welterbeˮ. Göttingen: Schmerse Media: 127–140.

Pomian K. (1990) Museum und kulturelles Erbe. In: Korf G., Roth K. (Hg.) Das historische Museum. Labor, Schaubühne, Identitätsfabrik. Frankfurt am Main: Campus: 41–64.

Schmidt-Lauber B. (2003) Gemütlichkeit. Eine kulturwissenschaftliche Annäherung. Frankfurt am Main: Campus-Verlag.

Schmidt-Lauber B. (2010) Urbanes Leben in der Mittelstadt: Kulturwissenschaftliche Annäherungen an ein interdisziplinäres Forschungsfeld. In: Schmitt-Lauber B. (Hg.) Mittelstadt. Urbanes Leben jenseits der Methropole. Frankfurt am Main: Campus Verlag: 11–36. 

Simmel G. (1995) Die Großstädte und das Geistesleben. In: Gesamtausgabe, Bd. 71: Aufsätze und Abhandlungen 1901 bis 1908, Frankfurt: Suhrkamp: 116–131.

Spittler R. (2001) Anforderungen eines landschaftsorientierten Tourismus an die Landwirtschaft in Westfalen. In: Ditt K., Gudermann R. & Rüße N. (Hrsg.) Agrarmodernisierung und ökologische Folgen. Westfalen vom 18. bis zum 20. Jahrhundert. Westfälisches Institut für Regionalgeschichte, Münster, Forschungen zur Regionalgeschichte, Band 40. Paderborn: Verlag Schöningh: 627–655.

UNESCO-Welterbestadt (2018). Zentrum Welterbe Bamberg. [https://welterbe.bamberg.de/de/aktuelles/veranstaltungen/welterbewochenende-2]. (дата обращения: 29.04.2018).

Wehner M. (2010) Leser erfanden 200 Bamberg-Slogans. In: InFranken 1.03.2010. [https://www.infranken.de/regional/bamberg/Leser-erfanden–200-Bamberg-S... (дата обращения: 15.10.2017).

Zimmermann C. (2010) Die Mittelstadt – Normalfall oder Idealfall der Stadtentwicklung? In: Schmitt-Lauber B. (Hg.). Mittelstadt. Urbanes Leben jenseits der Methropole. Frankfurt am Main: Campus Verlag: 279–286.

 

Источники

Bamberg 2018 – Bamberg – Traumstadt der Deutschen. [https://www.facebook.com/BambergTV1/videos/bamberg-traumstadt-der-deutschen/1646476595433780/] (дата обращения: 31.01.2018).

Архив МАЭ РАН. К-1. Оп. 2, № 1898. Бучатская Ю.В. Традиционная сельская и городская праздничная обрядность, бытовая культура и производственно-ремесленный цикл в некоторых регионах Южной Германии. Полевой дневник. 2008–2009.

ПМА (2009). Полевые материалы автора. Аудиозаписи интервью.