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THE TOWN OF DREAM”: CULTURE AND ATMOSPHERE AS RESOURCES FOR THE CITY IMAGE. ON THE EXAMPLE OF THE SOUTHERN GERMAN TOWN OF BAMBERG

Julia Buchatskaya (E-mail: julia.butschatskaja@yahoo.de)

Peter the Great Museum of Anthropology and Ethnography (Kunstkamera), Russian Academy of Sciences, Saint Petersburg, Russia

Citation: Buchatskaya J. (2018) «Gorod mechty»: kul'tura i atmosfera kak resursya formirovaniya imidzha gorodov (na primere yuzhnonemetskogo goroda Bamberg) [“The town of dream”: culture and atmosphere as resources for the city image. On the example of the southern German town of Bamberg]. Zhurnal sotsiologii i sotsialnoy antropologii [The Journal of Sociology and Social Anthropology], 21(4): 130–153 (in Russian). https://doi.org/10.31119/jssa.2018.21.4.6

Abstract. The article considers the city image as a construction created in the conditions of cities competition in the tourist market and shows what resources are used by urban marketing in south-German city of Bamberg to create an ideal tourist destination. The main research question is whether the same points are reflected in the logic of everyday perception of Bamberg by its inhabitants? Do they play an equally important role in the positive assessment of the town and in choosing it as a place of residence and education or in self-identification with Bamberg?

The empiric material was collected during a stationary field work in Germany in 2008–2010. The following methods of material collection were used: open thematically managed in-depth interviews with native residents of quarters and representatives of traditional professional associations were recorded and transcribed (36 interviews); written questionnaires with free answers were used for student interviews (29 in total). This case also covered older schoolchildren, by agreement with the teacher, essays about the town and townspeople were included in their study plans. As a result 21 essays were received. In addition to the author’s field materials, the Internet resources of urban marketing, local press, and tourist advertising were used.

Based on this material Bamberg's presentations as an “ideal town” in marketing publications and Bamberg´s citizens´ daily perception are analyzed. Representations of history and culture as image construction resources come across with emotional experience of living in urban space. The result of the study was a statement of the unequal representation of the Bamberg’s image for an external consumer on the one hand, which is based on the abstract title of UNESCO cultural heritage and material space and the Bamberg’s perception of its inhabitants, for whom social interaction is the decisive factor in the positive assessment of the town on the other hand.

Кeywords: City image, territory branding, Middletown, neighbourhood, Bamberg, Germany.

 

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